Archive for the ‘humeurs’ Category

Puisque prévoir est déjà fait, il faut gouverner maintenant

Aujourd’hui, le changement de nom et d’objectif de ACIDD, ex-association communication et information pour le développement durable devenue Fondation des transitions, ainsi que celui de l’université d’été de la communication pour le développement durable qui se transforme en Université d’été des Transitions, témoignent que ce n’est plus la communication qui constitue l’enjeu principaldu développement durable, mais bien […]

Les marques sauveraient-elles le développement durable ?

Serait-ce la nouvelle doxa ? Les marques s’en occupent, donc l’aube du développement soutenable va bientôt se lever.  C’est le discours qui semblent se construire actuellement ; cf. cet article dans Influencia (« revue de l’innovation, de la communication et des tendances »).

De l’eau tiède ?

« De l’audace, encore de l’audace, toujours de l’audace ». La célèbre phrase de Danton, évidemment prononcée sur des sujets bien plus vitaux que les nôtres, peut aussi être convoquée pour appeler à un nouveau souffle de la comm unication publique. La petite tempête soulevée par une campagne récente de Grenoble Alpes Métropole* est une alerte parmi d’autres. On […]

Les limites de la mutualisation des services de communication

Engagé il y a plus de dix ans dans plusieurs grandes agglomérations, la fusion des directions de communication entre ville- centre et son agglo est-elle la tendance du moment ? Pas sûr. Et cela alors même que la mutualisation dans les autres services est plus que jamais la doxa du moment. Selon le dernier baromètre de […]

Anglicismes : entre ridicule et démission

Article paru dans le numéro 8 de Parole Publique, revue de la communication publique, mars 2015.  Dernièrement, un courriel m’invitait à donner mon avis sur la gamification des territoires. J’avoue avoir eu besoin de quelques secondes pour comprendre de quoi il était question. Dans nos métiers, de workshop en naming, le ridicule le dispute parfois […]

CC quoi ton nom ?

Communiquer, se montrer et exposer dans un salon c’est essayer de se faire repérer, de se différencier, de promouvoir ses projets, non ? Alors pourquoi négliger le B-A BA, c’est à dire omettre de veiller à se faire repérer aisément et clairement dans le catalogue ?

Dans « événement sportif » il y a « sport »

On peut aimer le sport. On peut aimer les événements sportifs pour les vivre en vrai ou par procuration. Mais on peut espérer aussi que des JO ou une Coupe du monde demeurent, d’abord, des événements…sportifs. Les villes doivent-elles se soumettre aux cahiers des charges de plus en plus pharaonesques (= pharaonique + éléphantesque) des hautes […]

La pâte qui fait le maire

Dans toutes les études sur l’images des fonctions politiques, le maire reste – de loin – en tête (cf. le baromètre Cevipof de la confiance politique), apprécié par plus de la moitié des citoyens (57 %). C’est le seul qui échappe au désamour, le seul dont l’image demeure majoritairement positive. Ce n’est pas seulement une question de […]

Les marques de territoires français ? In french, forcément

Pourquoi, je recommande d’éviter les slogans, labels ou autres marques de territoires en anglais ? Ce n’est pas seulement en hommage à Jacques Toubon pour lequel j’ai eu plaisir à travailler en tant que dircom de la Semapa (société d’économie mixte d’aménagement de Paris) dont il était président. C’est surtout pour des raisons que je place […]

Promotion du territoire vs marketing territorial ?

Depuis 2006, le forum Cap’com remet chaque année un prix dans une catégorie « promouvoir le territoire » : parmi les récompensés célèbres, on trouve bien sûr l’opération OnlyLyon saluée en 2007 ; ou la campagne pleine d’opportunité et d’humour des Sables-d’Olonne qui avaient salué l’échouage prolongé du cargo Artemis sur sa plage avec le slogan « quand vous y […]