Posts Tagged ‘marketing’

Promotion du territoire vs marketing territorial ?

Depuis 2006, le forum Cap’com remet chaque année un prix dans une catégorie « promouvoir le territoire » : parmi les récompensés célèbres, on trouve bien sûr l’opération OnlyLyon saluée en 2007 ; ou la campagne pleine d’opportunité et d’humour des Sables-d’Olonne qui avaient salué l’échouage prolongé du cargo Artemis sur sa plage avec le slogan « quand vous y […]

La concurrence est-elle toujours une bonne chose ?

La concurrence fait rage entre les territoires pour faire émerger leurs « marques ». Normal, me direz-vous entre des territoires qui sont en compétition sur un même « segment » (par ex. des grandes métropoles pour attirer des salons, des sièges sociaux ou des usines). Mais cette concurrence se développe aussi entre des collectivités aux destins pourtant imbriqués.Deux exemples […]

Les tortues du marketing territorial

Le marketing territorial n’est pas une invention récente. Des villes multi-séculaires comme Montpellier ou des créations récentes comme Sophia-Antipolis ont démontré ces trente dernières années que la combinaison d’ambition, de volonté et de moyens peut produire des effets bénéfiques pour le développement d’un territoire. Il y a près de dix ans, la 23e rencontre des agences […]