Posts Tagged ‘marketing territorial’

Promotion du territoire vs marketing territorial ?

Depuis 2006, le forum Cap’com remet chaque année un prix dans une catégorie « promouvoir le territoire » : parmi les récompensés célèbres, on trouve bien sûr l’opération OnlyLyon saluée en 2007 ; ou la campagne pleine d’opportunité et d’humour des Sables-d’Olonne qui avaient salué l’échouage prolongé du cargo Artemis sur sa plage avec le slogan « quand vous y […]

Une marque territoriale est (au minimum) portée, partagée, ancrée, nourrie, ciblée, exclusive…

Chargé de faire la synthèse de la rencontre « territoire ; une marque ? des marques ? »*, je commençais ce point final à la journée en constatant que les 247 (!) participants très studieux étaient certes venus avec des questions mais qu’en tout cas, ils repartaient avec des réponses. Cela grâce aux témoignages et interventions très complémentaires de praticiens […]

La concurrence est-elle toujours une bonne chose ?

La concurrence fait rage entre les territoires pour faire émerger leurs « marques ». Normal, me direz-vous entre des territoires qui sont en compétition sur un même « segment » (par ex. des grandes métropoles pour attirer des salons, des sièges sociaux ou des usines). Mais cette concurrence se développe aussi entre des collectivités aux destins pourtant imbriqués.Deux exemples […]