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Méta
Archives de catégorie : à la Une
Promotion du territoire vs marketing territorial ?
Depuis 2006, le forum Cap’com remet chaque année un prix dans une catégorie « promouvoir le territoire » : parmi les récompensés célèbres, on trouve bien sûr l’opération OnlyLyon saluée en 2007 ; ou la campagne pleine d’opportunité et d’humour des Sables-d’Olonne qui avaient … Continuer la lecture
Publié dans à la Une, communications, humeurs
Marqué avec marketing, marketing territorial
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Une marque territoriale est (au minimum) portée, partagée, ancrée, nourrie, ciblée, exclusive…
Chargé de faire la synthèse de la rencontre « territoire ; une marque ? des marques ? »*, je commençais ce point final à la journée en constatant que les 247 (!) participants très studieux étaient certes venus avec des questions mais qu’en tout cas, … Continuer la lecture
Communication pour le développement durable : de quoi parle-t-on ?
Dans un monde d’hypercommunication, le métier de communicant est, par nature, au croisement de multiples enjeux. A l’heure où la publicité et l’internet régissent nos vies, ces enjeux deviennent parfois contradictoires lorsqu’on veut promouvoir un modèle de développement soutenable qui … Continuer la lecture
Publié dans à la Une, communications
Marqué avec bordeaux, durable, soutenable
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interview dans Sud Ouest du 22 août 2012 : la com’ d’un monde durable
Créée par Gilles Berhault, l’association de communication et d’information sur le développement durable (ACIDD) tient sa 10e université d’été jeudi et vendredi à Bordeaux (« SO » du 2 juillet). Entretien avec Charles-Marie Boret (cabinet cmb ; mutations & stratégies) membre … Continuer la lecture
Le marketing territorial ne se réduit pas à une marque de territoire
Pourquoi confond-on si souvent marketing territorial et création d’une marque de territoire ? Qu’elle soit « ombrelle » ou « bloc », la marque n’est qu’un éventuel résultat, pas un postulat. Certains exemples récents nous donnent l’impression d’être revenus à la grande période de la … Continuer la lecture
Publié dans à la Une, communications
2 commentaires
la communication n’est pas un risque
Miracle des sites internet : on y trouve toutes les citations et aphorismes que l’on veut sans posséder ni mémoire ni culture. Magie des aphorismes et des citations : on en trouve toujours une qui vous donne appui pour un raisonnement, … Continuer la lecture
Publié dans à la Une
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Le meilleur média du projet, c’est le projet lui-même
L’adage de Marshall McLuhan selon qui « le média c’est le message » est généralement appliqué à des médias à contenu technologique, du téléphone à l’internet. Cette pensée, on peut l’appliquer aussi à des domaines beaucoup plus prosaïques que sont les chantiers dans … Continuer la lecture
L’architecture de marque à Cap’com 2011
Lors de ce Cap’Com 2011 (beau succès, 850 participants), j’animais un atelier sur « la construction d’une architecture de marque » avec deux intervenants aux témoignages particulièrement intéressants et complémentaires : une démarche qui démarre pour la CCI Nord de France et ses satellites, et … Continuer la lecture
Publié dans à la Une, communications
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Jongler avec les échelles
Par définition, un projet est quelque chose qui n’existe pas, et qu’on souhaite réaliser. Lorsque Bordeaux, il y a plus de dix ans, engage une profonde métamorphose urbaine, c’est un projet. Lorsque Lille, dans les années 90, se lance dans … Continuer la lecture
Les tortues du marketing territorial
Le marketing territorial n’est pas une invention récente. Des villes multi-séculaires comme Montpellier ou des créations récentes comme Sophia-Antipolis ont démontré ces trente dernières années que la combinaison d’ambition, de volonté et de moyens peut produire des effets bénéfiques pour le … Continuer la lecture